在这个颜值先行的时代，功效性产品越来越受年轻一代的追捧！有报告指出：90后占中国功效性产品消费人群的64%，00后19%。这表示：90后是功效性产品消费绝对主力，00后开启功效性产品消费的势头比90后更强。下面就由广州玉鑫集团小编来带大家了解一下吧。

美肤市场呈精细化趋势

“功效性”成趋势关键词

回顾近几次双11电商嘉年华，在美妆护肤类单品榜单中，出现了众多“现象级”单品：薇诺娜舒敏保湿特护霜、OLAY光感小白瓶、兰蔻清滢柔肤水等展现出惊人的爆发力。

这当中，薇诺娜舒敏保湿特护霜表现尤为抢眼，凭借高效舒敏、瞬时褪红止痒等优势爆卖185万支雄踞乳霜类榜，成为当之无愧的敏感肌人气面霜王。

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*图片及数据源自网络，侵删

基于人群精准洞察，小编认为80/90消费者因工作压力、生活习惯等导致肌肤问题频现，已经渐渐不满足于普通的肌肤护理，他们正日趋注重产品的成分与功效，追求更快捷高效的功效性护肤产品——“针对性强”、“效果明显”、“体验感丰富”等需求也成为消费者使用某款护肤品的重要驱动。

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*图表及数据源自网络，侵删

据相关数据表明：中国的功效性护肤品市场销售年增速在20%，2017年至今，安瓶、冻干粉等标签“密集护理”，“快速见效”的新兴产品在中国市场爆红，足以佐证消费者对于功效性护肤品的需求已迎来高峰。不少品牌商、化妆品店也在积极引进这些热门品类。

洞察需求后战略升级

玉鑫妍精准定位消费场景

面对功效性护肤品市场的崛起，玉鑫妍相关负责人提到，功效性护肤品是构建品牌优势的重点，也是本土品牌突出重围的一大助力。当然，重构品牌优势需要注意以下两点：

1、颠覆观念，聚焦细分人群 ——订制化，精准化;

2、打造功效性护肤品，实现品牌升级 ——专业化。

基于对女性用户需求洞察及对市场前景的预判，玉鑫妍提前做好企业战略全面升级，抢占潜力护肤市场先机。

一年近亿的研发投入以及多项进口专利配方+技术成果，为旗下推出的每一款产品做足背书。破除了本土产品缺乏明显效果、难以吸引消费者的瓶颈。

研发部陆续推出安瓶、冻干粉等高效护肤单品，给消费者带来多元化的体验场景与护理方案。凭借珍稀成分、尖端科技、专业皮肤科医师指导、效果立竿见影诸多优势轻松吸引到一波波真爱粉，即使是自称“贫民窟美少女”的妹子们，也丝毫不会吝啬在这方面剁手。

小红书的爆款标题这样描述道：“相见恨晚的玉鑫妍护肤品，狂甩国际大牌几条街！”“用过玉鑫妍的产品，基本不会跟风lamer/sk2/雅诗兰黛了！”

今天小编也精心筛选了几款大热爆品，为大家提供参考。对以下产品感兴趣的化妆品店主及代理商，可于对话框“召唤小编”，完成代加工对接喔~

No.1

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安瓶原意为“浓缩精华”，其蕴含的有效因子几乎是普通霜类/精华的12-13倍，能在短时间内补充肌肤所需要的营养、水分，强化肌肤天然抵抗力，还可以刺激加速细胞的修护与更新，提供细胞必须的氧气，带动皮肤新陈代谢，让肌肤更加明亮紧致，完美地安抚内外。

除此之外，玉鑫妍安瓶系列还含有多种医美常用的“镇肤之宝”，包括水光玻尿酸、烟酰胺VB3、舒肤尿囊素等。王牌明星级成分坐镇，在护肤效果上可媲美医美手段，属于轻医美级的专业高能护肤品。

No.2

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冻干粉是在无菌环境下，低温萃取精华成分，然后放在真空的环境下干燥而成，既保证成分的高活性、高浓度、高效能，让产品发挥最大功效~还能防止肌肤受到添加物的伤害！

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玉鑫妍出品“多效修护冻干粉”，富含被誉为表皮细胞增殖剂的寡肽-1与寡肽-3，协同助力，通过细胞的增殖、修复、激活，对外帮助抵御外界刺激损伤；对内激活肌肤全新活力。内外修护，肌肤紧实幼嫩，匀亮重生。

No.3

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与普通补水喷雾不同，玉鑫妍清透舒缓防护喷雾提出了更明确的肌肤诉求——舒缓修护，防敏抗敏。
它由多个珍稀植萃原材提炼而成：源自哥伦比亚的5A级海藻，迅速补充肌肤缺失水分，减轻干燥粗糙等肌肤状态；阿尔卑斯山的稀缺花种“高山火绒草”，对肌肤起到镇静滋养等保护作用；再协同透明质酸、棕榈酰五肽-4的有效营养因子，重塑肌肤屏障，治愈+修复+防护对策敏感症状。

最后，我们用一个小案例作为今天的收尾：

“一位饱受痘痘肌困扰的顾客走进美妆店里，门店BA立刻迎了上去，在了解到顾客的祛痘需求后，给她推荐了一套祛痘的功效性产品，并保证在使用3-5个疗程后基本实现祛痘效果。在BA的一番话术营销后，该顾客听了很是心动，于是花了一千多元买下这套产品……”

广州市玉鑫妍化妆品有限公司是一家集化妆品生物研发、配方设计、加工生产及配套性服务于 一体的全球化妆品OEM/ODM服务企业。与广州玉鑫化妆品有限公司，广州梦姿化妆品有限公 司，广州市森朵儿化妆品有限公司形成综合性集团，提供研发、生产、包装、设计等一站式服务。拥有2万平方米的现代化生产厂房，十万级无尘净化且达到GMP微菌化标准的生产车间。服务美 容院专业线、化妆品日产线、电商微商、网红爆品等几大领域，所研发的品牌销售额近百亿。

以上就是广州玉鑫集团带来的相关信息，很显然，对于品牌商或化妆品店而言，这类体验感强、具备预期效果的产品能够有效帮助门店锁客；另一方面，由于复购率高，对于急需毛利空间且正在转型做服务的门店来说，也是一个新的突破口。