中国人有多怕老？

一项针对全球12.5万多人的调查显示：中国人比谁都怕老！

这项由英国保险机构组织对全球12.562万人进行的调查显示：中国45-54岁人群中约有54%的人觉得自己老了；28%的人想到变老会心情沮丧；26%的人对变老有恐惧感……

这其中，女性更是怕老的“重灾区”，消费者对衰老的恐惧催生了规模庞大的抗衰老消费市场，据相关数据显示：2020年8月线上抗衰功效产品销售额达22.1亿元，环比7月份增长29%。福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。

衰老，不仅中年人怕，对于许多追求“美丽”的95后、00后来说，也怕！

在众多社交APP上，抗衰一直都是热门话题。小红书上就活跃着一群热衷保养的00后博主，她们认为抗老要趁早，等真正出现皱纹的时候就来不及了，关于抗衰老的笔记在小红书上更是多达30万+，“抗衰老”、“抗初老”成为消费者呼声最高的功效细分市场。

▲小红书APP搜索截图

除了小红书之外，微博、知乎、B站、公众号等不同社交平台也是品牌方们营销投放的“主战场”。

抗衰护肤产品的种草、测评以及对原料、配方、皮肤肌理、作用效果等的科普，通过新兴媒体的传播，更容易触达到更多年轻消费群体。

年轻消费者怕老的态度，在一定程度上反映了终端市场对“抗衰老”、“抗初老”产品的快速增长，市场需求呈现迸发之势。

相关数据表明：今年线上美妆抗衰的市场整体销售在波动中依旧有上升的趋势，在8月抗衰功效的环比增长率达到了29%，仅次于秋冬季的滋润功效。

其中面部精华与眼部护理等相对单价较高的品类市场占比高，消费者会在重大线上促销节点（如618大促）囤高价值产品，另一方面消费者对这些品类的抗衰功效需求更强。

▲数据来源：美业研究院

而从备案数据来看，今年抗衰功效备案的排名靠前，并且备案数逐年增加，其中面部精华、面膜、眼部护理的备案很密集，国产品牌在抗衰功效上的备案积极，今年以来备案前十品牌均为国产品牌。

相比较于其它功效产品，抗衰老产品难以在短期内直观看见效果，再加上抗衰老本身就是一门在不断发展的前沿科学，所以高科技成分的研究在抗衰老产品中显得异常重要。

拿抗衰精华举例，雅思兰黛小棕瓶之所以在中国受到消费者的喜爱，很重要的一个原因是其含有明星抗衰老成分二裂酵母细胞溶液和雅诗兰黛独家黑科技麦角硫因，能够快速提升皮肤的自身修护和再生功能从而抵抗衰老。

而本土品牌中，珀莱雅推出的抗老精华红宝石，因为主打A醇与胜肽等抗老明星成分，也备受当下消费者欢迎。

▲数据来源：美业研究院

至于面霜品类，热门功效集中于紧致、滋润、修护、淡纹、抗皱，玻色因成为抗衰面霜最热门成分，不仅是欧莱雅集团，今年许多品牌都推出了宣称玻色因的产品。

▲数据来源：美业研究院

全局而言，中国抗衰老市场在年轻一代的催动下，将爆发出更大的潜力。不管是外资品牌、传统品牌还是新锐品牌，均纷纷入局抗衰市场，想要抢占先机分得一杯羹。

1000亿的发展空间，由此看来，并非空口无凭。