随着化妆品行业的迅速发展，市场上越来越多的企业想创立属于自己的品牌，但是想要创立一个新的化妆品品牌，也不是能随意就能创立的。想要创立自己的品牌之前，首先是得要规划好产品，确定好产品的基本诉求，一个好的诉求才能让我们的消费者产品情感上的共鸣，然而让我们的消费者爱上产品。那么我们应该怎样确定好产品的构思呢？现在就让广州玉鑫集团小编来给大家提供一下思路。

产品结构的构思方法

1、通过部位分类。

我们可以将自己的品牌产品线具体到我们的护肤作用部位上，如：脸部-颈部-身体-手部-足部。每个部位需要什么产品就具体对应到部位出产品。比如脸部需要清洁，可以加洗面奶，需要补水可以加面膜，依此类推。这种分类的方法，它的优点在于可以方便内部的记忆整理自己的产品线，但是在市场表现上如果这样分，会显得很宽泛，让消费者找寻适合自己产品的时候会比较吃力，尤其当产品线多，尤其是在网页上展现的时候，特别费劲让消费者去找。

2、通过肌肤类型分类。

肌肤类型按照常规的划分又分为：中性皮肤-干性皮肤-油性皮肤-混合型皮肤-敏感性皮肤。每一种肌肤类型对应去用不同的护肤品产品。如中性只需要基础的清洁，补水保湿 基础的防晒，干性的则补水防晒为主等。这些同样会具体到不同的产品形态给其赋能。一般来说，很多品牌的产品线在皮肤类型分类的基础上都宣传自己的产品是通用所有肌肤类型的，因为如果你单独你的产品只适合某种肌肤类型，还需要做很多的科普工作，很多人都不知道自己是什么皮肤类型的。所以会最终变成第4种划分方式。

3、通过功效分类

产品的功效如果要提炼起来，其实是挺多的。收缩毛孔，美白淡斑，去除暗黄，去死皮，减少细纹干纹、消除自由基，祛痘，修复受损皮肤等等。这里功效类的产品解决的原理是针对性更强。比如说有很多痤疮皮肤，使用这款产品，它的主要作用就是修复，而不会再同时附加其他更加多的作用，比如补水保湿等等，是没有的。这种划分的方法比较直接，可以让消费者能够根据自己的皮肤症状做出快速的选择。也是一种比较常见的分类办法

4、通过护肤的步骤顺序划分

护肤的步骤是 卸妆-洁面-爽肤-面膜-乳液-精华-面霜-隔离-防晒-彩妆系列等。 这种分类照顾到了所有的皮肤类型，不需要划分特别的类型去做的分类，对于非问题性肌肤这种分类是非常可以的。但是如果问题性肌肤或者敏感肌则显得不合理，容易让消费者的问题得不到解决，从而引发后续系列的售后问题。会增加我们的维护成本。

化妆品品牌定位分析

1、了解化妆品品牌定位的几种类型

化妆品品牌定位分为以下几种类型，如欧舒丹一样的天然路线、如悦诗风吟一样的产地路线、如阿芙精油以及御泥坊的原材料路线、如贝德玛一 样的科技路线、如各种祛痘敏感的护肤品牌一样的功能路线、如孕妇专用品牌一样的人群路线等等。

2、切合企业实际情况

化妆品品牌的定位一定要切合企业实际情况，应结合企业资源与能力进行分析，进入有效的细分市场，并运用整合现有的品牌资源，才能使得品牌定位做到切实可行。

3、品牌定位可随着环境变化而变化

其实化妆品品牌的定位并非是一成不变的，随着企业面临的宏观环境、竞争环境、需求环境以及本身的战略目标等变化，品牌定位也是可以跟着变化的。懂得这一点才能使得品牌具有成长性，企业具有持续性发展前景。

以上就是广州玉鑫集团给您带来的产品结构的构思方法、化妆品品牌定位分析的相关内容，一个好的品牌当然还是需要考虑多种因素，包括产品的定位、定价、销售模式、发展模式等多种因素考虑。以上小编只能提供一个参考，想要创立属于自己的品牌并不是一朝一夕就能完成的，我们需要长远的去考虑。